作家｜张逸虹
又是一年财报季，最近，影视公司陆续发出前一财年财报。无人不晓，往时的一年影视行业处于巨变时分，在变化之中，各家公司都在寻求竟然好像让我方在行业立身的重要塞方。关于3月25日发布2024年度功绩公告的柠萌影视来说，亦是如斯。
据功绩公告透露，柠萌影视2024财年净厌世东谈主民币1.9亿元，经诊治净利润为厌世约1.85亿元。数字乍一看令东谈主惊叹，但勾通官方给出的“本集团的现款流充沛，财务情状相识”的讲明，以及财报中所体现的主要原因：1）长剧受制作周期影响，总体集数较少且都仅在网罗平台播出，毛利润下落；2）鼎新业务仍在插足阶段。好像看出，这仅仅一次憨厚的“阶段性恶果”的文书。费力历程去的2024年和全新的2025年，都是柠萌影视积蓄力量的“蓄能滚动期”。
长剧行业全体下行，不不异子阐扬错落不王人；短剧行业竞争尖锐化，爆款愈发艰辛——这不仅是摆在柠萌面前的难题，亦然系数本体行业共同的挑战。据小娱不雅察，行业波动期还将不息，短期收获单亮眼与否并莫得那么进军，进军的是它是否赋存新的祈望。若能不息积聚力量、开拓业务，在将来取得耐久上风，才略让企业走得更为永远。行业下行中，柠萌影视的破局之谈，或可算作案例参考。
“现款牛”长剧业务：作念耐久主义者
受行业大环境影响，2024年全年的长剧阛阓为消弱态势，全年上新剧全体不息减量提质，云合数据透露，国产新剧总集数较前年同期裁减14%。早已富裕的长剧行业竞争变得愈发热烈，剧集长度缩水，刊行出口收紧，是将来的耐久趋势。
这种情况，在柠萌的功绩公告上也有所体现，2024年的毛利率有所下落，惟有16.5%，主要有两方面的原因：1）播出的三部剧总集数惟有91集，相较2023年减少25集，且都是网剧枯竭电视台部分的刊行收入；2）全年开机的三部剧集集数超100集，高于播出的集数。
长剧恒久是柠萌影视的基石和毛利的主要孝顺起首。2024年，柠萌影视上线了三部长剧，《你也有今天》《半熟男女》《猎罪图鉴2》。
其中，《猎罪图鉴2》成为爆款，位列云合2024年Q4集均播放量TOP1，酷云罢了集均2024年度TOP3、2024年悬疑剧TOP1。《猎罪图鉴》系列的得手，印证了柠萌“系列化开垦+极品化制作”策略的灵验性。
在行业波动的大布景下，柠萌若何破局？谜底是藏身本体，拥抱变化，擢升产能并进行全品类主义的开拓。关于我方“现款牛”的长剧业务，柠萌不单条目稳，也逆势建议“年产200集”的产能盘算，并建议要探索愈加极致的长剧创作。
在长剧方面，柠萌一直信奉“耐久主义”。在过往，“耐久主义”是相识输出的爆款剧作。在当今，“耐久主义”是濒临趋近富裕的剧集阛阓，仍然勇于加大插足、提高产能，这背后能看出柠萌相识的财务情状，以及对极品剧集将来阛阓的看好。
2025年，柠萌的长剧策略包括四个方面：原创和改编双管王人下；相持系列化开垦筑高IP护城河；品类+标签，构建剧集定位用户新理解；种子斟酌不息连续赋能行业中枢东谈主才，相互成立。
比如原创的《猎罪图鉴》系列，第一部凭借模拟画像师这一私有视角以黑马之姿取得不雅众认同，第二部则从“画骨”“画东谈主”升级到“画心”，在热度上再创佳绩。要是后续《一念江南》《猎罪图鉴3》《三十费力2》《小答允2》等正在开垦中的系列作品好像复刻前作的得手，那么柠萌将再一次走在“IP系列剧”的期间趋势前沿。
鼎新业务：第二弧线起量中
要是说长剧是“守正”，算作第二弧线的鼎新业务则是柠萌“独特”的重要。柠萌面前领有短剧、艺东谈主经纪等多个鼎新业务，其中大部分都是处在前期插足的阶段。
功绩公告中提到，公司在短剧业务依然取得了一定的阛阓影响力，然则全体还未已毕盈利。其中，销售及分销开支由2023年的9300万擢升至1.58亿，同比增多70.7%，短剧业务的拓展是主要原因。
2024年，柠萌的短剧业务快速膨大。旗下短剧子公司“好有才略”在2023年推出8部作品，2024年悉数推出42部作品，包括31部付费短剧和11部免费短剧。左证功绩公告，柠萌2024年累计坐褥短剧六千分钟，同比增长5倍，迪士尼彩乐园2官网C端充值金额超东谈主民币千万元。
关于短剧行业而言，2024年是风靡云涌的一年。阛阓范围不息高速增长，免费IAA模式异军突起；与此同期，行业正在加快形成“红海”。左证DataEye数据，2024年短剧播放量漫步高度鸠集，665部头部短剧占据通盘抖音端原生短剧（悉数超2万部）约40%的总播放量。
濒临行业鸠集度擢升的客不雅趋势，柠萌加快切入范围化竞争赛谈具有势必性，其计谋重点正向范围化产能输出主义升级。
柠萌在短剧方面的过往上风在于极品化。2024年以来，柠萌旗下子公司好有才略不息自若其在品牌定制剧、女性向垂类本体等方面的既有上风，推出了《大山的荣耀》、《救救我全家》等多部短剧，短剧《庆余年之君王业》入选央视极品微短剧上新榜剧目，考据其极品本体开垦才略论在短剧范围的可复制性。
商务短剧方面，柠萌上线了11部商务短剧，板块收入同比翻倍，优质作品包括《卖豪宅的女东谈主》、《愿者入彀》等。进入2025年，陶昕然主演的臻浓品牌定制短剧《废柴厨娘之逆天改命》以超高热度开局，强化了柠萌在商务短剧方面的既有上风。
而本年，柠萌在短剧方面的计谋主义正在转向“极品化”+“范围化”。在此前经受媒体采访时，柠萌影视曾示意，2025年柠萌一方面将提高产能，短剧产量盘算达到200部左右，另一方面将增多变现维度，付费、免费、分账、全链路分发等多元模式都要躲避。而柠萌系数集团，也有近一半的东谈主都在短剧部门使命。
此时正是新业务开疆扩土的重要阶段，柠萌影视第二弧线的“插足阶段”尚未抑遏。天然柠萌在短剧上联系于其他长剧集公司有一定的先发上风，但从阛阓份额的角度来看，柠萌在短剧方面仍有较大的发展空间。
瞻望将来，柠萌第二弧线成败的重要，在于能否取得更大的阛阓份额以及能否细巧跟班生意模式的鼎新和变化。小娱以为，柠萌200部短剧的产能布局以及多元模式的渠谈布局，正是责罚刻下问题的重要，行将在2025年看到其插足的恶果。
左手极品化，右手范围化，柠萌在短剧范围用“两条腿步碾儿”，试图确立各别化竞争上风，在快速迭代的短剧阛阓确立其头部本体公司的位置。
2025，柠萌要往那处去？
2025年，柠萌的本体矩阵将包括制作一部电影、200集长剧、200部短剧。
2024年，柠萌主控的首部院线电影《乔妍的隐衷》上映。据此前柠萌影视集结首创东谈主、CEO陈菲所作念的演讲，将来柠萌将连接发力强生意属性的类型电影，同期借孕育剧业务中的IP上风，推出影剧联动的本体，举例《猎罪图鉴》和《旬日终焉》的大电影。
陈菲还在采访中曾提到，将会开垦《旬日终焉》的IP生态，“《旬日终焉》算作一个超等IP，依然具备了从长剧、短剧到电影和滋生本体的后劲。”算作番茄演义面前为止孵化最得手的一个IP，《旬日终焉》从IP自己质料到IP开垦难度都曾存在争议，因此，《旬日终焉》这一备受行业柔顺、领有无数粉丝的IP关于柠萌和番茄都有着进军意旨。
国民级IP的生态化开垦，是柠萌完成长剧稳基、鼎新拓疆的双轨计谋的进军持手。值得一提的是，《旬日终焉》不是柠萌手上独逐个张好牌。2024年5月，柠萌还备案了《谈诡异仙》改编的真东谈主长剧集《火旺》，该IP不异备受繁多读者瞩目，全网话题量冲突10亿，曾取得阅文人人华语IP盛典“年度影响力作品”，登顶中国演义学会年度中国好演义网罗体裁榜首。
小娱以为，2025年柠萌影视有望通过影剧协同开垦、短长本体互哺等生态化开垦模式，从过往的训戒积累中，打造出簇新的中枢上风。
本年，柠萌的《月明沉》和《轧戏》已开机拍摄，正朝年产超200集的盘算迈进，再疏导《旬日终焉》《火旺》等知名IP的开垦，2025年将是柠萌计谋转型中的又一个格外重要的插足之年。
功绩公告中，柠萌再次强调集团现款流充沛、财务情状相识。在这么一个剧集行业的巨变时分，柠萌用充沛的现款流，浇灌依然在长剧、短剧、电影等多范围播下的种子。
站在2025，相持放大产能、相持第二弧线插足的柠萌，在耐久主义下进行着果敢解围。从试验的角度看，柠萌在产能、本体类型、播出效果等方面设定的盘算，都蕴含着不细目性，并非一蹴可及。一个重要的风险点在于：柠萌推出的具有“极致长板”的长剧必须取得阛阓考据热播以致成为爆款，上述计谋转型逻辑才略竟然站得住脚。
但小娱仍然以为，创业十年的柠萌勇于冒险进行大体量插足，可见其对耐久主义和极品化计谋的着力。对系数剧集行业来说迪士尼彩乐园平台如何，念念要走出逆境，少不了这么的气派与决心。
