关于好意思国传统影视文娱巨头而言，当今流媒体可能难说是一门好生意。在这种境遇下迪士尼彩乐园徽hyhyk1好，奈飞（Netflix）则成为较为极端的那一个。获利于其初度首要体育赛事直播以及热播剧《》的转头，奈飞订阅用户数目在昨年第四季度创下记录最大增长。全年来看，营业利润初度冲破百亿好意思元、付费会员范围破3亿，奈飞的2024持续腾飞。
首破百亿
北京时刻1月22日凌晨，奈飞发布了2024年第四季度及全年岁迹敷陈，其亮眼进展鼓励盘后股价飙升卓著14%。
营收方面增长建壮。2024年第四季度，奈飞完了营收102.5亿好意思元，同比增长16%；全年营收达到390亿好意思元，同比增长15.7%。利润也大幅擢升。第四季度净利润为18.7亿好意思元，同比增长99.3%，营业利润同比增长52%至23亿好意思元。全年净利润达到87亿好意思元，同比增长61%，营业利润初度冲破百亿好意思元，达到104.2亿好意思元，同比增长50%。
付用度户范围也创下新高。全年付用度户范围冲破3亿东谈主，达到3.02亿。2024年第四季度单季新增付用度户1891万，比华尔街的预估跳跃一倍多。全年净新增用户4100万，刷新公司历史最高记载。其中，好意思加、欧洲和亚太地区进展尤为杰出，净增用户均在500万驾驭。
《鱿鱼游戏》第二季的热播为奈飞带来了显耀的用户增长和收入擢升。自2021年首播以来，《鱿鱼游戏》第一季已为奈飞带来至少9亿好意思元的收益，第二季的大家总不雅看时长在2024年12月30日至2025年1月5日历间达到4.171亿小时，总不雅看次数为5820万次，位居大家英语和非英语剧集概述榜单首位。
此外，奈飞在体育直播鸿沟的尝试也取得了显耀收效。2024年11月，迈克·泰森与杰克·保罗的WWE\"世纪拳赛\"眩惑了6000万家庭不雅看，大家累计不雅看东谈主次达1.08亿，新增订阅用户143万。12月，奈飞与海外足联达成契约，得回2027年和2031年两届女足天下杯在好意思国及波多黎各的独家转播权。
Prime Capital Financial的投资组合司理Clayton Allison示意：\"坦率地说，赛事直播是一个巨大的催化剂，因为收视率终点高，它为奈飞开发了一个新的渠谈，进一步将其用户群货币化。\"
奈飞集会首席本质官泰德·萨兰多斯也直言，\"咱们很欢娱有东谈主来看拳击，有东谈主来看比赛，他们还留住来看了《鱿鱼游戏》第二部、《Carry On》、《黑鸽》等影视节目。最令东谈主饱读励的是，那些不雅看这些节主张用户留存率与咱们其他大型比赛的用户留存率出入无几\"。
持续加价
最近几年，奈飞靠近用户增长窘境。尤其是奈飞中枢性区好意思加市集，2022岁首，好意思加地区订阅用户致使流失了近200万。奈飞股价也因订阅用户增长停滞而暴跌。2024年前三个季度，奈飞好意思加市集的付费订阅用户以及营收增长均呈现了放缓趋势。
为此，奈飞作念出了一系列费力。2022年11月，奈飞推出含告白的订阅套餐；2023岁首，启动打击付费账户分享。告白套餐眩惑了更多价钱敏锐型用户，同期将部分老本转嫁给告白客户，鼓励收入增长。当今，告白套餐已占关系国度用户注册东谈主数的55%以上，2024年第四季度告白筹画会员东谈主数环比增长近30%。
此外，打击账户分享的纪律也取得了显耀收效。Ampere Analysis的敷陈流露，这一纪律每年可为奈飞带来极端15亿好意思元的收入。
而在用户大幅增长后，迪士尼彩乐园奈飞告示将上调好意思国、加拿大、葡萄牙和阿根廷的大部分订阅套餐价钱，尤其是圭臬套餐和告白因循的流媒体做事。具体而言，告白因循套餐的价钱由6.99好意思元提高至7.99好意思元，圭臬无告白套餐价钱飞腾至17.99好意思元，高档套餐价钱飞腾至24.99好意思元。同期，极端会员用度也将上调至8.99好意思元。
华尔街分析师以为，提价是奈飞促进事迹增长的关节时间之一。跟着告白销售的翻倍增长，奈飞的订价计谋将持续鼓励收入擢升。昨年11月，奈飞示意，该公司的告白套餐订阅做事在大家领有7000万月活跃用户，比5月的总和翻了一番。当今，奈飞的市值约达3700亿好意思元，比迪士尼、派拉蒙环球和华纳昆玉探索频谈的总和还要跳跃50%以上。
互联网分析师杨天下对此示意，奈飞安详了其在流媒体市集的指引地位，它十足是在领跑。与竞争敌手比拟，它的节目安排要建壮得多，也各样化得多。
下一个故事
在本年，奈飞筹画通过更多的电视剧和电影来改善其中枢业务，提高家具体验，并持续发展告白业务。展望奈飞还将进一步深切直播看成和游戏鸿沟，并将发布一系列顶级导演和演员的新片。
体育直播的长进也十分普遍。奥纬盘问发布的敷陈中提到，在欧洲和好意思国，时时有卓著70%的东谈主口参与体育领略，用户基础十分开阔。另外，WWE赛事在北好意思不雅众中的浸透率一直比较低，这次所达成的大家契约不错说也配置了一次\"双赢\"。正如奈飞联席CEO泰德·萨兰多斯所示意，这项协调将持续更好地做事于该节目所累积的几代粉丝，并不断安详壮大这一群体。
今年降低门槛最明显的两个学校如下，去年还看上去挺难的，今年纷纷就秒录了。
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奈飞还筹画于2025年开设两个主题乐土，其市集定位与迪士尼、环球影城等传统乐土有所不同。
奈飞的主题乐土将建在购物中心内，看重短期、生动的文娱体验，大约凭据新剧集的播出快速更新主题，保捏旅客的清新感和酷爱心，提高复购率。
不外，巴克莱银行指出，奈飞在告白筹画用户拓展方面进展徐徐。当今，惟有9%的订阅者使用告白因循筹画，而迪士尼+的这一比例为30%。这种相反主要源于传统媒体公司期骗其已建造的告白基础方法，而奈飞短少竞争上风。
同期，跟着好莱坞歇工后产量的加多，奈飞的本色开销展望将大幅上升。改日，竞争压力和老本压力将形摄影随，奈飞需要在本色改换、用户体验和交易方法上捏续冲破，才调保捏其行业最初地位。
值得一提的是，2024年四季报亦然终末一次依期公布付费会员数目和ARM（每用户平均收入）等货币化主张。奈飞示意，从2025年启动，将愈加存眷盈利才调和可捏续性。改日，奈飞将在达到关节里程碑时公布付费会员数目，并从2025年二季报起依期发布半年度用户参与度敷陈。
北京商报记者 赵天舒