迪士尼彩乐园iii 微短剧挤进大小屏春节档，传递出2025年奈何的新风向？

文｜寰宇

着手｜看电视

春节假期往常，“年味”微短剧同上大小屏。

如今短剧果决启动角逐“春节档”，总局保举片单涵盖63部微短剧，而光是1月中下旬上线的短剧便已达四位数，还有诸如小红书这么的新平台进击短剧赛谈。

本色题材上，包含新春、蛇年等元素的短剧不在少数，《蛇园》《蛇年有喜之小草进城》《蛇来运转之团团圆圆》《掌勺除夕饭》等剧集数据可不雅，春节档题材包括了乡村、都市、家庭、爱情、悬疑、笑剧等多个方面。

专家表示，监测数据表明，在最近的1个月时间里，北京的最小空气相对湿度绝大多数日子都≤30%；其中，仅在12月12日有个44%出现。今天（26日）13时，20%的数值；可叹，又是很干燥的一天。因此，对于一些疑问为何不下雪的人来说，湿度低、没水汽，就是最好的答案。

2025微短剧春节档总体是打扰的，虽莫得诸如客岁《我在八零年代当后妈》这么的爆款短剧出现，但平台上新高频、高量，不雅看战略、玩法也在多元发展之中。

从小屏到大屏

历害视频、电商平台皆入局

广电总局于1月初发布“微短剧陪你过大年”2025年微短剧春节档保举片单，包括电视大屏端和荟萃平台端两个系列。

总局本次发布初度加多电视大屏端系列，大屏端14部保举剧目在河北、湖南、上海、江苏、等多地电视台上线；荟萃端上线49部微短剧，平台囊括央视频、芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、抖音、快手等。

微短剧走向大屏，诸如省级电视台这么的传统电视媒体也得以通过新兴视听本色，立异中华传统、所在文化的传承与传播。

春节技能，江苏卫视推出微短剧带“热荔微戏院”，哈尔滨啤酒、黑龙江文旅、世纪鲲鹏共创《我在尔滨很嗨皮》，买通微短剧“品牌+文旅”传播。

连年以来，总局握住出台关连战略，次序微短剧的制作和传播，推动行业的健康发展。

2月5日，总局办公厅发布新春后第一个琢磨微短剧创作的示知，落实“分类分层审核”轨制、“白名单”轨制、“总剪辑本色崇拜制”等，激动微短剧创作次序化发展。

荟萃平台端，历害视频平台于连年来经常持手互助。前有腾讯牵手快手、抖音和搜狐杀青了二创版权互助、芒果TV与抖快杀青互助等，2025春节前夜，爱奇艺与字节旗下的红果短剧杀青互助，启动IP伙同成就、伙同出品、制品本色授权等互助。

连年来，淘宝、好意思团、天猫、唯品会等电商购物平台都启动投短剧，春节技能，电商平台同台共竞。

淘宝“短剧”界面均分为淘宝独家短剧、全网热播短剧等，“追剧启动新年序幕”一版本中有由麦芽打造的《谁言寸草心》、芒果短剧《秦总为爱去打杂》等。

拼多多旗下多多视频公布“新版多多有好剧磋磨”和“多多有好剧新春版”两大新战略，升级旧版磋磨，同期春节技能创作推出引发战略。

小红书是本年短剧赛谈上的“新样子”。1月22号上线短剧频谈，1月25日便推出“短剧春节档”板块，同期配合“直击短剧幕后”、“短剧种草安利磋磨”、“看短剧抽大奖过好年”等营销和互动玩法。

受众广、题材多

微短剧态的“春节故事”

微短剧受众年级层豪迈，从玩转社媒的年青东谈主，到喜跃时光多的银发一族，不同本色题材的微短剧应时而生。

春节技能，包括情谊、逆袭、家庭、甜宠、奇幻、更生等题材的微短剧上线各平台，不少剧集为春节议题而量身打造，剧集单从定名来看便带有很强的新春色调。

比如，快创的悬疑短剧《蛇园》、麦芽《好孕攻略》、番茄《声声相许》《开门！送财粗笨到你家啦》、点众《蛇来运转之团团圆圆》《蛇年大吉之婚不能挡》、硕才《春运回家路》等短剧均得到可以的关切度，在春节假期中赓续登上DataEye热力榜前三。

细分题材来看，《蛇年大吉之婚不能挡》《岁岁年年皆称愿》《远嫁难归家》《大除夕夜东谈主不归》等聚焦婚配话题，且多以女性视角叙事。

男频、女频题材向来是微短剧创作重头，影视不雅众本就以女性为主导，而在诠释社会执行性强的本色时，女频作品时时会数目更多、更具话题性、更能与垂类不雅众共情。

另外，《春节归程之子为父狂》对准年代、代际关系；《金蛇贺岁之合家团圆》《蛇年大吉之五宝闹新春》为萌宝题材；还有诸如《更生后，迪士尼彩乐园 下载黑蛇前夫向我姐姐求婚》《更生：带着妻儿走向致富路》这类更生题材的剧集出现。

春节档微短剧播出时辰为1月至2月，左证DataEye的数据汇总，春节档大多以免费本色为主，其中新剧和老剧的占比基本持平，广电保举片单、红果短剧和抖音春节档的短剧以新剧为主，小红书、快手、澎湃新闻和“爱优腾芒”等长视频平台内参与当作的短剧大多为老剧。

图源：DataEye

其中，红果短剧上线超一百部免费短剧，并伙同番茄演义、番茄畅听推出春节档当作；抖音主推30部佳构短剧，免费付费双结合。

长视频端，爱奇艺上线“微剧春节档”进口，共89部作品；优酷莫得异常推出春节片单，但也在连接上新，推出了《乘风而上的她》《烟火雄魂》等微短剧。

腾讯视频“短剧春节档”涵盖100余部作品；芒果TV“大芒·元戏院”发布春节片单，包含横竖屏共12部微短剧，湖南卫视旗下的风芒APP上线6部新剧。

微短剧各别化创作正在加快中，新春节点催化合家欢题材、执行议题、爽感翻盘等多本色迸发，新老剧温暖不同受众需求。

品牌和会、C端互动

“微短剧+”新业态

从春节档营销来看，平台大多通过抽奖、小游戏积分等风物，进行端内引流，推动付费本色购买或会员飘摇。

红果短剧凭借其独有的运营策略和纷乱的流量接济，正逐渐在微短剧边界占据病笃地位。2025年亦然红果短剧APP的首个春节档，站内上新短剧和短剧演员真东谈主节目《开赴吧短剧》，打出“春节上红果 全场短剧免费看”的slogan。

抖音春节档推出“抽新年福分”当作，有品牌礼品、短剧临近、电子福签等；快手新春氛围稍淡，但仍可通过“春节短剧”等标签查找关连本色。

长视频平台端，微短剧的站内营销玩法亦有一些长剧营销的滋味。

比如，爱奇艺站内作事上线爱奇艺App、爱奇艺极速版App，“微剧春节档”有特定进口，可以一键预约，还左证微剧热度飞腾情况、免费付费等特点，提供相应榜单。

腾讯视频打出端表里营销组合拳，与微博调和髻起了“年度短剧保举”当作，并在站内发起“明星陪你看短剧”、“短剧陪你蛇来运起”等当作。

电商平台特点加持下，微短剧“品牌+”亦然一大本色趋势，好意思妆、食物、酒饮业、日用快消等品牌微短剧正在握住冒头。

2025春节档，倪虹洁主演的丸好意思品牌定制剧《配偶的春节》在抖音播出，肯德基的第三部品牌短剧《周末跋扈奇妙旅》上线，金领冠婴幼儿奶粉联动张杰推出《百子闹春》。

张大鹏执导、李嘉琦等主演的家庭短剧《河豚密斯》为谷雨品牌定制剧，另一部谷雨定制剧《以爱之名》由徐梦洁主演，是由剧集《以家东谈主之名》繁衍出的IP。

长剧演员进击微短剧早已不生分，“名东谈主效应”能够推动剧集营销的传播度。

比如，淘宝短剧《绑个财神过大年》由孙越出演；上线红果短剧的《蛇年大吉之小青渡劫》则是演员温暖初度出演的微短剧，播出前后都有一定的声量。

如今已有不少短剧演员被越来越多的不雅众熟知，王格格、李沐宸、姜十七、申浩男、左一等演员已有一定粉丝粘性。微短剧演员的竞争也在加重，头部、中腰部演员分化昭彰，据悉，头部短剧演员日薪可达上万元。

微博、小红书等多个社媒平台领有越来越高的日活量，微短剧以此拓展着传播渠谈，官方平台扶持、演员运营自媒体账号，许多台前幕后的本色也在握住释出。

以小红书为例，短剧小演员“小茉莉”账号连接更新片场花絮，而在“TikTok百姓”涌入小红书的风头前后，还有不少IP在不同国度的用户参与指摘参谋。

连年来短剧出海的议题备受嗜好，译制剧、原土剧等涌入泰西、东亚等阛阓。C端社媒平台的粘互助用，大概也能为中国脉土微短剧走向国外化提供更多的可能性。

战略扶持的同期，微短剧春节档多方上桌，也或将预示着微短剧正在以不小的势力，在传统媒体侧和荟萃平台端潜入发展，成为视听本色的“主菜”之一。

主编：罗姣姣

文：殷宇星

排版：殷宇星