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中新经纬盘考院与国度告白盘考院13日商酌发布《中国品牌出海十大案例》阐明（下称《阐明》）。这是两边推出的2025年中国品牌出海系列阐明第一期。
《阐明》展示了2024年具有代表性的中国品牌出海十大案例。稳居巨匠新动力车销量榜首、《黑别传：悟空》创造自主研发游戏“别传”、“中国智造”引颈家电潮水、泡泡玛很是原创IP加速出海、跨境支付畛域激增、国产机器东说念主进攻欧洲高端市集、中国微短剧广受宽容、国产“”风靡国外、中国餐饮巨匠开店设施加速、中小企业展现强盛出海动能等入选十大案例。
国务院发展盘登第心市集经济盘考所二级盘考员、原长处王微以为，十大案例反馈中国品牌出海正呈现出“结构更优、新意更足”的场面。
品牌出海“结构更优、新意更足”
《阐明》指出，2024年，中国品牌巨匠化进度加速，出海品牌数目与行业畛域显耀扩大，呈现出“多行业突破、全链路改换、文化上赋能”等全新特征。
从《阐明》看，中国品牌国外布局不再局限于传统制造业，更多新兴行业如新动力汽车、智能开发、数字娱乐等均加速拓展巨匠市集。
最初，智造与改换加持是中国品牌出海的伏击特征。汽车畛域，比亚迪以全年425万辆的总销量稳居2024年巨匠新动力车市集榜首，祯祥等车企在巨匠市集阐扬也可圈可点。家电畛域，海尔、海信、TCL等品牌通过不停的工夫改换而刷新巨匠市集记载。新松机器东说念主、石头科技等智能开发凭借工夫上风进攻欧洲市集，彰显中国智造的潜能。
这些告捷的出海品牌不仅展示了中国品牌在工夫研发和家具迭代方面的实力，也体现了中国品牌依托丰足的制造业基础，通过产业链协同和工夫升级，收尾了从中国制造到中国智造的转型。
其次，供应链上风成为中国品牌出海的伏击竞争力，亦然中国品牌在国际市蚁合快速发展的独到旅途。《阐明》中以国产“三蹦子”在东南亚、非洲等新兴市集广受宽容为例，展示了中国制造物好意思价廉的上风，其背后则是中国庞大而都全的产业链。在服装畛域，湖州织里童衣产业带借助SHEIN、拼多多等跨境电商平台，收尾了出口额的显耀增长。在餐饮和茶饮赛说念，霸王茶姬、海底捞等，则通过改革家具配方、融入当地元素，令国外门店客流量大幅提高。
2024年，东说念主民币跨境支付系统（CIPS）累计处理跨境东说念主民币支付业务金额175万亿元，同比增长43%，支付宝和微信支付在巨匠范围内不停赢得突破，这些数据和事实阐明“支付+电商+物流”生态系统在助力中国企业出海方面施展了伏击作用。
第三，文化赋能中国品牌出海成为日益昭着的风光。依托原创IP，中国品牌正在不停构建新的国际形象。比如，2024年，《黑别传：悟空》灵活证明了中国自主研发游戏奈何从“流量开动”告捷转向“品性开动”。《阐明》泄漏，2024年中国国外微短剧下载量从2023年的3179万次猛增至3.7亿次，迪士尼彩乐园增长率高达1157%。潮玩原创IP泡泡玛特在国外广受宽容，巨匠开店设施昭着提速，也为文化出海建树了明显标杆。
奈何收尾质的跃迁
《阐明》泄漏，2024年，中国品牌出海从昔日的单一家具输出转向“工夫+品牌+土产货化”的多维整合，愈加强调长久价值与生态协同。产业结构调遣、工夫改换与时势转型交汇在一齐，股东着品牌从单一的家具输出向全链条、系统性开发转化。
《阐明》指出，从“工夫惊艳”到“价值共生”的进化旅途，符号着中国智造品牌正以系统性行状才调碎裂“低价替代”标签，在巨匠产业链中构建不成替代的认可坐标。
王微以为，中国品牌出海举座上呈现出“结构更优、新意更足”的场面。她示意，中国品牌多年来在参与巨匠竞争的流程中，通过向巨匠先进企业、先进工夫学习，本身的制造才调、责罚才调、营销才息争对国际市集的主理才调都在提高，为中国品牌更好地走向主见市集提供助力。
中国告白协会会长张国华则指出，“告捷的国际化不仅体当今销售数字的增长上，更在于品牌奈何通过工夫改换与巨匠化布局，打造出简略突出地域和文化各别的品牌形象。”
国度告白盘考院副院长王昕强调，“通过品牌载体柔化文化内涵的植入，中国品牌或能更好地碎裂文化隔膜、讲好中国故事。”品牌内功的修都、文化的深度和会以及跨国互助收罗的建立，将成为畴昔中国品牌在国际舞台上立于立于不败之地的伏击保险。
《阐明》以为，中国品牌出海正处于一个新的转机点。工夫改换、品牌内涵和文化输出组成了中国品牌出海的三大复古，将共同股东着中国企业在巨匠市集上收尾质的跃迁。
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