好意思东期间3月28日早间，加拿大高端畅通衣饰品牌Lululemon（露露乐蒙）股价跌幅近14.2%，创下2024年3月22日以来最大单日跌幅。岁首于今，其股价已累计下降23.36%。
这次股价大跌背后，是亮眼的过往功绩与翌日功绩带领低于商场预期的落差。
当地期间3月27日，Lululemon公布2024第四财季及全年财报。财报数据露出，公司昨年第四财季净营收达36.1亿好意思元，同比增长13%，高于预期值35.7亿好意思元；净利润为7.48亿好意思元，同比增长11.8%，也高于分析师预期。
磋商词，Lululemon同步公布的2025年度功绩带领却低于商场预期，这成为激发这次股价大跌的导火索。Lululemon展望，2025年第一季度净营收为23.4亿好意思元至23.6亿好意思元，而分析师预期为23.9亿好意思元；公司展望全年净营收为111.5亿好意思元至113亿好意思元，而分析师预期为113.1亿好意思元，公司营收带领不足预期。
在周四的财报电话会议上，Lululemon首席实行官Calvin McDonald示意：“前期拜访露出，由于奢侈者对经济和通胀问题的担忧加重，其支拨运转缩减，咱们依然留意到Lululemon以及同业在好意思国的客流量出现下滑。”
WBG：上单Breathe、打野Tian、中单Xiaohu、下路Light、辅助Hang
公司科罚层还示意，特朗普对中国和墨西哥征收的关税将对利润率产生一定进度的影响。
中国商场救了Lululemon
中国健身上涨下，一条售价动辄上千的Lululemon堪称瑜伽裤中的“爱马仕”，堪称“城市中产女性东谈主手一条”。
中国商场已成为Lululemon的要害增长引擎。
昨年第四财季，迪士尼彩乐园中国大陆商场净营收同比增长46%，全年净营收同比增长41%。Lululemon示意，公司净营收增长主要收获于中国地区净营收的增多。
中国商场也成为Lululemon主要彭胀标的。公司此前提到，2024财年计较开设的40家门店中，除好意思洲10家外，其余大部分位计较在中国。
Lululemon的增长，概况有营销稳妥的干系。该品牌将先锋精细的super girl行动中枢探讨东谈主群，跟着品牌战略的变化，将顾主群拓展到中年男性群体及小镇贵妇。
精确定位下，Lululemon收受定向营销。据艺恩营销智库数据，放手2024年10月，Lululemon在抖音、小红书两大平台预估投放金额同比增长30%至3045万元。其中，腰部、低级KOL占主导，达东谈主类型以穿搭、生存、东谈主物随拍为主，健躯壳育类为辅。
值得留意的是 ，中国商场也充满着转动。
如耐克表露的放手2024年8月31日的2025财年第一季度功绩露出，其在华收入平缓。当期迪士尼彩乐园信誉，在大中华区，耐克收入同比下滑4%至16.7亿好意思元，不变汇率收入下滑3%。不外，基于营收范畴互异，Lululemon与耐克能否比拟亦然个问题，毕竟耐克在华营收比Lululemon多了10亿好意思元。