长城汽车展台
本报（chinatimes.net.cn）记者刘凯 北京报谈
3月28日晚间，（下称“长城汽车”，601633.SH）发布2024年年度讲明。
在汽车行业深陷价钱战泥潭的布景下，公司兑现营收2021.95亿元，同比增长16.73%；净利润126.92亿元，同比增长80.73%；扣非归母净利润更是冲破97.35亿元，同比增长101.4%，得手打造了自主品牌在红海竞争中的盈利新范式。
这份财报最引东谈主留心的亮点在于其结构性盈利能力的显耀晋升。数据暴露，2024年长城汽车单车收入达16.38万元，同比晋升2.3万元；单车净利润1.03万元，同比晋升0.46万元。更贫乏的是，在行业平均毛利率握续承压的环境下，公司毛利率逆势晋升1.36个百分点至19.51%，谋划性现款流同比增长56.49%至277.83亿元。这一系列数据印证了长城汽车“要利润更要质料”策略的前瞻性。
兑现“以质取胜”
2024年，中国汽车市集在强烈的价钱战与行业深度改换中迎来了新的竞争口头。在此布景下，长城汽车全年累计请托新车123.45万辆，天然销量同比增速并不杰出，但公司总利润却兑现了同比约81%的大幅增长，远超行业平均水平。这一看似矛盾的事迹推崇背后，实则是长城汽车连年来主动求变、精确改换策略标的的效率。
濒临国内汽车市集愈演愈烈的价钱战（据统计，2024年有卓著70个品牌、330款车型卷入降价潮，行业平均利润率被压缩至4.3%），长城汽车莫得盲目跟进，而是聘用了一条更具策略定力的发展旅途：已然断念低效限制，聚焦高价值市集，通过“高端化居品结构优化”和“寰球化市集拓展”两大中枢策略，兑现了从“以量取胜”到“以质取胜”的回身。
在居品策略方面，长城汽车进行了一场大刀阔斧的创新。公司惩办层澄澈地意志到，在新能源汽车快速普及、市集竞争尖锐化的布景下，单纯追求销量限制已难以维系企业的健康发展。因此，长城汽车主动改换居品矩阵，停售了包括欧拉黑猫、白猫在内的多款短期内难以盈利的车型。这些车型天然在停产前月销量所有能冲破2万辆，但由于订价偏低、资本压力大，实践上处于“卖得越多幸亏越多”的烦躁境地。拔赵帜立汉帜的是，公司将上风资源聚拢建树到魏牌、坦克、长城炮等高溢价品牌上，效能打造更具市集竞争力的高端居品组合。
这一策略改换的效果在2024年得到了充分考据：全年20万元以上车型销量达到近31万辆，同比增长37.13%，占公司总销量的比重晋升至25%以上。其中，定位于高端越野市集的坦克品牌推崇尤为亮眼，全年销量23.22万辆，同比增长42.57%，成为拉动公司利润增长的伏击引擎。
与此同期，长城汽车在智能化赛谈的布局也运行获利见效。公司将智能化行为魏牌的中枢标签，通过握续的本事干预和居品迭代，得手打造出具有市集竞争力的高端智能居品。以2024年推出的蓝山智驾版为例，该车型在时常版基础上加多了2.6万元的智能驾驶建树溢价，售价达到29.98万—32.68万元。市集响应暴露，这款居品不仅得回了破钞者的凡俗招供，更在细分市集造成了广阔的竞争壁垒。这种“智能化+高端化”的双重赋能，使得长城汽车在保握传统上风鸿沟竞争力的同期，也在新能源汽车市集站稳了脚跟。
外洋市集推崇出色
要是说居品结构优化是长城汽车利润增长的内生能源，那么寰球化策略的深切推动则为公司翻开了更为广博的价值增漫空间。
2024年，长城汽车的外洋布局进入获利期，全年外洋销量达到45.41万辆，同比增长44.61%，外洋收入在公司总收入中的占比晋升至39.7%，创下历史新高。这一成绩的取得，得益于长城汽车多年来坚握的“走出去”策略和土产货化运营理念。公司不仅将魏牌峻岭、坦克700 Hi4-T等高价值居品得手导入中东、哈萨克斯坦等新兴市集，还通过相反化的居品定位和品牌营销，兑现了显耀的外飘溢价效应。
以坦克300为例，这款在国内市集售价约20万元傍边的车型，在俄罗斯市集的售价折合东谈主民币卓著30万元，溢价幅度高达50%。相似，坦克700 Hi4-T在外洋市集的售价也比国内向上30%—50%。这种“团结居品、不同市集、相反订价”的策略，灵验晋升了长城汽车的单车利润水平。
为幽静外洋市集的竞争上风，迪士尼彩乐园为人类2长城汽车还积极推动土产货化分娩布局。2024年，公司在马来西亚和印尼的CKD（全散件拼装）款式接踵投产，塞内加尔KD（半散件拼装）工场和越南CKD款式完成签约，巴基斯坦KD工场更是迎来了第10000辆车的下线里程碑。这种土产货化分娩模式不仅帮生长城汽车躲避了部分国际商业壁垒，缩小了物流和分娩资本，还通过劳动创造和产业链栽种赢得了当地政府的猖獗支握，为公司在外洋市集的恒久发展奠定了坚实基础。
“长城汽车2024年的事迹推崇印证了其策略转型的得手。”汽车分析师王坤对《中原时报》记者示意，在行业大批堕入价钱战的布景下，长城汽车聘用削弱低利润业务，聚焦高价值市集，这种“有所为有所不为”的策略定力值得确定。其高端化和寰球化的双轮驱动模式，不仅兑现了短期利润的大幅晋升，更构建了面向曩昔的可握续发展能力。
值得一提的是，在财务管控方面，长城汽车通过优化供应链惩办、提高零部件通用率等步伐，公司得手将原材料资本占比缩小了1.24个百分点。同期，长城汽车将玩忽账款周期延伸至193天，这一举措显耀缓解了公司的资金压力，为研发干预和策略转型提供了饱胀的现款流支握。财报数据暴露，2024年长城汽车谋划性现款流达到277.83亿元，同比增长56.49%。
握续加大研发干预
经过了长久的测试，完美旗下的经典MMORPG新作《诛仙世界》将在12月19日正式公测上线。
《星际：异端先知》暂未公布发售时间，本作主角是新一代的危险赏金猎人——乔丹·A·穆恩。她在一次任务中不幸被困在了塞姆皮利亚（Sempiria）星球，这颗遥远的行星与外界的联系在几百年前就已中断。事实上，任何前往探索这颗星球、试图揭开它神秘面纱的人，至今都音信全无。乔丹必须运用她的所有技能和智慧，才能成为600多年来第一个成功离开这个星球的人。
现在，长城汽车正加速向“寰球智能科技公司”转型，以智能化行为曩昔竞争的中枢策略。据了解，长城汽车研发干预已衔接3年超百亿，研发东谈主员2.3万东谈主。
在智能化鸿沟，长城成立了算法、数据和算力三大支撑：算法方面推出端到端智驾大模子SEE，禁受“端到端+规则兜底”本事蹊径，在魏牌蓝山智驾版上兑现了寰宇无图NOA功能（Coffee Pilot Ultra）；数据方面构建新一代AI数据智能体系，缔造超500种触发事件标签；算力方面打造了算力限制达1.64EFLOPS的九囿超算中心。
这些本事支撑下，长城汽车昨年推出的魏牌蓝山智驾版能兑现拟东谈主化驾驶体验，包括自主变谈、红绿灯精确控车等复杂场景。同期，长城还发布了空间言语智能体ASL（Agent of Space & Language），赋予车辆颓唐“想考”能力，成为其AI本事的中枢基座。
2025年，长城策画进一步加大智能化干预，包括筹备好意思国硅谷自动驾驶研发中心，深化AI与移动末端的和会。此外，长城正加速推动智能汽车向AI汽车进化，将汽车界说为“具备移动能力的具身智能机器东谈主”，并已与国内具身智能企业协作，探索AI与机器东谈主本事的勾搭。在高端化方面，长城将推出超豪华品牌“自信”，对标劳斯莱斯，冲击百万级市集；同期，旗舰车型坦克800也将于上半年上市，进一步强化豪华越野市集会位。
在新能源鸿沟，长城2024年销量达32.2万辆，同比增长22.82%，但仍需加速推动以达成2025年400万辆销量宗旨（其中80%为新能源车）。为此，长城成立了混动、纯电、氢能三轨并行的发展策略，并策画推出多款新能源车型。外洋市集行为伏击增长点，2024年销量占比已达1/3，2025年将接续拓展欧洲、中东等市集，并加速土产货化分娩。
“2025年，长城汽车的中枢策略在于能否以智能化转型与寰球化拓展为双引擎，构建销量增长与盈利能力协同发展的新范式。若其高端品牌矩阵握续冲破市集容量，国际幅员兑现纵深布局，则有望在汽车产业重构期构筑相反化竞争上风，在存量竞争中兑现市集份额与利润空间的双重跃升。”王坤示意。
包袱剪辑：李延安 主编：于建平
