很长一段时辰，安踏的增长传闻仰仗于并购而来的外部品牌：2019年并入旗下的鼻祖鸟等于铁证，依靠资源整合与运营操盘，短短五年时辰鼻祖鸟托举亚玛芬转亏为盈，并在2024岁首得胜登陆纽交所，同期，这一切也助推安踏归母净利润同比增长52.36%，达155.96亿元。
Via CBNData
如今，鼻祖鸟已成为当之无愧的疏漏图腾，当媒体日月牙异域饱读动着“中产男东说念主有三宝”，其他席位上的品牌你方唱罢我上台，唯有鼻祖鸟任他东西南朔风。在吊牌齐能卖出300元的光环下，隐敝不住一个致命的践诺问题：主品牌打造，仍然是置身全球畅通巨头行列的必经之路。
Via Instagram@arcteryx
2023年，曾持掌鼻祖鸟中华区的徐阳记忆安踏主品牌，在本年2月，徐阳接受采访时放出豪言——“2025年，安踏将一骑绝尘”。安踏将屡试屡验的多品牌战术诳骗到了极致，在户外赛说念愈发拥堵的今天，蹂躏市集正在向精致与高端地点发展，细分边界的专科品牌和高端产物受到更多存眷，在很短的一段时辰内，安踏主品牌接连推出了多个商品IP——安踏膜、风暴甲、空气甲等，况且在末端门店翻新性打造了包括ARENA安踏竞技场、SV安踏作品集、CAMPUS安踏校园、超等安踏以及安踏0碳职业店在内的五种店型。此外，安踏推出了子品牌“安踏冠军”，打造包括全天候、徒步、滑雪和越野跑等多场景专科产物。
VIa 微博@安踏
这也随之带来了被刻意迂缓的全新争议：
安踏是否有将鼻祖鸟的硬核时代——尤其是软壳、硬壳冲锋衣的专利——确凿下放至主品牌，赋能其子民户外产物线？
VIa 微博@安踏
这场时代流动的真相，不仅关乎安踏的“品牌帝国”臆测，更折射出洋产畅通品牌在高端时代壁垒与天下市集争夺中的集体窘境。
关于户外品牌而言，包括软壳、硬壳在内的壳式冲锋衣是当之无愧的门面产物，亦然竞争尤其锐利的热点品类，任何一个有名户外品牌，也一定在这个边界有着特有的成立。
Via Instagram@arcteryx
在鼻祖鸟还没成为高端户外的代名词之前，品牌依然勤奋于参加超越20年的时代更替，创造了如今标识性登攀旗舰冲锋衣Alpha SV这一单品，整衣使用Most Rugged时代料理的GORE-TEX PRO面料，表布厚度为100D回收尼龙，总分量485g，多年来这颗鸡蛋里能被挑出的骨头无外乎：莫得插兜，且价钱照实不菲。
Via Arc'teryx
为此，疏漏媒体上寻找“平替鸟”的声息层见错出，其中，同属归拢集团的安踏主品牌的户外单品等于最常被推选的对象，转折引起了“究竟是安踏模仿，照旧鼻祖鸟时代下放”的争议。
举例安踏户外支线安踏冠军的于2024年冬季上新的单品全天候系列GORE TEX 3L黑标冲锋衣，就与Alpha SV有着近乎相似的外不雅、同为GORE-TEX的面料选用、在视觉打算上亦然有头有尾的低调Logo与极简格调，官方售价2999元，与近万元的Alpha SV比拟让天下以为唯有Logo各异。
左：安踏冠军全天候系列GORE TEX 3L黑标冲锋衣
右：Arc'teryx Alpha SV Jacket
软壳方面，鼻祖鸟的Gamma LT与安踏冠军软壳比拟较，不管是走线拼接、袖口照旧细节，在Logo之外的视觉呈现上如出一辙，而在面料配方中，两边齐是54%锦纶、36%涤纶与10%的氨纶，为此手感也并无划分，只在配件等狭窄处有着显着的作念工差距，700+与3000+更是印证了“而是安踏更有性价比”的社媒嘲谑。
左：安踏冠军软壳
右：Arc'teryx Gamma LT
在天下深挖之后，这么的重叠正值绝非个例，以至在不同户外需求的赛说念中，安踏齐有相对应的一款“鼻祖鸟平替”产物，却进一步露出了安踏户外的致命问题。
Via 小红书@simpshaw
Via arcteryx
全球限量1400件、二级市集800好意思金把握的鼻祖鸟异日之壳，与400元把握的安踏水壳LT冲锋衣，外形上依旧惊东说念主相似，但风帽上三向可颐养与单向可颐养、压胶工艺的碾压、户外性能数据上的划分，齐将安踏推向了一个狼狈境地：难说念大刀阔斧的调动、单开一条支线的买卖模式、国产户外的标语，齐仅仅为了坐褥一个贵价品牌的平替？
左：安踏水壳LT
右：Arc'teryx Beta SL Jacket
这似乎是蹂躏市集与安踏齐不肯意看到的，于前者而言，天下反感疏通而尊重疏淡打算，于国产物牌而言这种阵势更显着，初期关于性价比的追求在很短的一个时辰区间内就被消磨殆尽；于后者而言则了然于目，平替自己的市集定位让它注定无法建构起一个“鼻祖鸟式”的社群结构，二次增长等于空中楼阁了。
为了解脱这一狼狈的境地，安踏并莫得坐以待毙。在户外单品的性能中，防水、透湿性能是估量产物优劣的要害宗旨，亦然户外场景中难以被取代的阵势谈话，这也使得科技面料的作用至关紧迫。GORE-TEX、Pertex、eVent齐在全球户外语境中坐享一隅之地。
安踏的户外有名单品风暴甲冲锋衣，承载的是安踏与东华大学联袂研制的“安踏膜”，时于当天依然构成了完好意思矩阵，自风暴甲冲锋衣平凡参加市集以来，不仅成为中国体育代表团的援救装备，在巴黎奥运会、亚冬和会常亮相，之后更斩获ISPO AWARD全球打算大赛翻新奖，某种兴趣兴趣上突破了外洋材料在户外装备上的历久把持。
VIa 微博@安踏
1299元的官方售价，也让风暴甲一度成为“国货自信”的代名词，下载迪士尼彩乐园在官方宣传中，风暴甲搭载安踏膜，其静水压＞17000mm，透湿率＞8000g/（m²·24h），在面料上的突破有目共睹。
VIa 微博@安踏
而在疏漏平台上，在奖饰性能之外不乏不断争的声息，包括腋下拉链缺失导致透气性不及，面料摩擦声显着，版型仍偏向闲居通勤而非专科户外等等，以至专为亚洲东说念主打算的较短衣袖反而成了弊病。
VIa 微博@安踏
在参数上煞费苦心汲引的传闻，却没能在户外的宏不雅赛说念上吞食公域流量，归根结底在于，安踏所采选的这个发力赛说念，有着不输鼻祖鸟把持地位的强盛敌手。
来自Montbell的经典款冲锋衣Rain Dancer即雨舞者，遥远被户外怜爱者们公认为“最好闲居徒步”之选，使用50D GORE-TEX 3L面料，在知足徒步需求方面绰绰多余，335g分量并附有两个较大的参预袋，版型上也一反日系格调，作念成得当畸形添加内搭的宽松款，27000日元约为1343元东说念主民币的售价，使得雨舞者自联系词然成为安踏风暴甲的强力竞争敌手。
Via Montbell
今天，据名记Shams报道，消息人士透露，六届全明星巴特勒希望在交易截止日前离开迈阿密。此前的报道指出，热火愿意听取巴特勒的报价，巴特勒则希望下家是一支能够立即赢球的球队。巴特勒尚未正式向热火提交交易请求，但据信他已经做好了离开的准备。
同期，来自的经典款徒步冲锋衣Decathlon MH500以599元价钱险些成为市面上千元以下冲锋衣的守门员，基础防水涂层与塌实缝线压胶工艺，虽葬送分量却守住“初学级刚需”底线。
Via 淘宝@DECATHLON
当市集上只剩明牌，安踏依旧无法鼓动锐利，Montbell与迪卡侬众毛攒裘的市集高占有率，使得千元预算的蹂躏者对安踏的自主产物依旧抱有改悔阵势。
当咱们将安踏界说为“国产户外装备的前驱者”时，咱们很难去冷漠李宁的存在，这两个品牌在太多边界有过太屡次比较，在知乎出资答主@姚蔚铭与@青沙雨的测试中，能看到来自这两个品牌中枢单品：李宁的万龙甲与安踏的风暴甲间的直不雅对比：
在口袋全压胶部分，比拟较起凯乐石KAILAS的Mont X、鼻祖鸟的β Jacket高工费的双面胶粘合工艺，以至Montbell雨舞者别出机杼加入的导水槽而言，李宁与安踏的发达齐不尽如东说念主意。
Via 知乎日报《冲锋衣终极横评：
400~5000 元体验差在哪？大牌冲锋衣确凿只卖 logo 吗？》
在防磨部分，为了模拟在山林里穿梭的实质情况，在马丁代尔平磨仪的300次摩擦下，李宁CF万龙甲与安踏风暴甲齐接受住了查验，并莫得毁伤到防水膜；防水部分齐达到了平均水准，但两者的防水胶条在视觉上还有了然于目的跳跃空间。
Via 知乎日报《冲锋衣终极横评：
400~5000 元体验差在哪？大牌冲锋衣确凿只卖 logo 吗？》
值得持重的是，在领有一众外洋户外品牌的明星单品四肢比较对象时，万龙甲与风暴甲的透湿性能依旧拉风地占据第一、二位，显眼的偏向潮水化的打算谈话也让它们照实值得成为通勤首选。
Via 知乎日报《冲锋衣终极横评：
400~5000 元体验差在哪？大牌冲锋衣确凿只卖 logo 吗？》
联系词事实上，国产双雄关于户外的立场又是霄壤之别的。
李宁不时畅通先锋基因，将户外支线定位于城市机能格调，锚定Z世代蹂躏东说念主群，而安踏则对准了更为专科性、却也愈加全面的全场景蹂躏市集，举例以南极考据的硬核功能，扩散记忆到闲居生涯的多元化产物矩阵，这也归功于安踏财报上的亮眼发达——成本市集自己比的等于财大气粗。
Via 淘宝@李宁
不管李宁照旧安踏，横亘目下的问题一衣带水：如何让打算不成为攀扯？如何让时代成为一个能被感受到的“事实”？
回到开端的问题上来，安踏的户外想路是否在模仿、约略说迫使鼻祖鸟时代下放？这很容易让天下想起当初Jerry Lorenzo与adidas的纠纷：后者被指控将Fear of God打算谈话刻薄移植至子民线，一度带来了可不雅销量，却也亲手扼杀了我方的二次增长弧线。
Via Vogue
但冲锋衣的时代逻辑不同于潮水衣饰——薄膜复合、压胶工艺需工业级研发千里淀，绝非“逆向工程”可破解，而宏不雅市集也了如明镜，鼻祖鸟虽然威势不减往日，但安踏自身的发达，注定将成为异日尤为紧迫的要害一手。
反不雅Montbell，从未炒作“奢品光环”，却凭日式工艺在专科圈层扎根。安踏的悖论在于：它用成本买下时代高地，却用营销亲手下葬时代信仰，不管下放是事实或否，蹂躏者依然建构了这么的融会，在这种情况下，安踏从来不成像一个新晋国产户外品牌雷同自洽，它会被更严格、更精确、更惊喜地条款。
Via Instagram@montbell
当鼻祖鸟靠饥饿营销收割中产，安踏主品牌却堕入“时代空腹化”的泥潭——这与其说是下放，不如说是对时代价值的系统性抽空，某种兴趣兴趣上，鼻祖鸟的路关于安踏来说依然说明了不可行，为中产标签支付溢价的蹂躏者总有一天会醒觉：没无意代底座的品牌魔法，不外是另一场全心打算的蹂躏陷坑。
Via 淘宝@安踏
徐阳接受采访时曾说，“蹂躏者买的是故事，是一种精神委托，而不是一件实质的商品”。这句话很奥秘地轮廓总结了如今鼻祖鸟所激励的蹂躏狂热，也不错是安踏主品牌的预言与战术方针。
市集与天下究竟需要一个怎样的安踏？
Via Instagram@arcteryx
（图片来源于蚁合及品牌）
2025.01.07
2023.10.06
2022.10.12
2022.12.26
