文 | 番外使命室，作家 | 潘捷，剪辑 | 白帝
繁荣兴旺的短剧在春节档遇冷。
2025年春节档，短剧市集上线了近2000部作品，远超前年同期的数百部，总播放量冲破120亿次，用户日均不雅看时长同比激增43%。
天然合座数据还算亮眼，但这场看似“流量盛宴”背后，却是市集预期的全面破损，一方面短剧爆款缺席，另一方面，短剧带来的花消能源也昭着不及。
据DataEye统计数据，本年抖音全力营销的短剧《夫妻的春节》播放量为3.3亿，与2024年的热点短剧《我在八零年代当后妈》7.1亿的播放量收支甚远。
同期，比拟2024年出圈的春节档短剧，2025年春节时代短剧付费大盘防守在6000万+的热度值，免费短剧在春节档占比又卓绝80%，短剧花消能源比较疲软。
失意春节档：明星下场，短剧未迎爆款
本年短剧的春节档，“卷”字露面，大厂争相入局，影视明星倪虹洁、金靖、徐梦洁等也纷纷入场试水，创举“大厂+明星+品牌植入”的短剧全新款式。
濒临春节档的泼天流量，各平台齐思分一杯羹，2025年抖音、小红书、拼多多、B站等平台各显武艺，齐推出了短剧春节档专题页面。
其中，抖音官宣出品《以爱之名》《向阳初升》等30部短剧，红果短剧也与华策影视、柠萌影视等30余家影视公司联手推出超百部免费短剧，拼多多针对春节推出短剧激发策略，小红书上线短剧频谈并推出百部免费短剧开启春节档。
据DataEye提供的2月3日—2月9日的短剧热力周榜，排行第一的《蛇年大吉之婚弗成挡》热力榜2386.32万。热力值基于播放量、点赞数、评述数、共享数等数据，热力值高的本色平庸会被平台保举给更多用户。
短剧热力周榜，《蛇年大吉之婚弗成挡》排行第一 图/DataEye
明星们也启动试水，倪虹洁主演的丸好意思定制剧《夫妻的春节》；金靖主演的伊利定制剧《大溏乳业风浪之九粒外传》；徐梦洁主演的谷雨品牌定制剧《以爱之名》；由国度一级演员韩童生和李嘉琦主演的谷雨品牌定制剧《河豚姑娘》；以及童星风物主演的《蛇年大吉之小青渡劫》等。
此役，克莱出战28分35秒，12投4中，三分10中4，得到12分4篮板1助攻2抢断2盖帽。
其中，金靖主演的《大溏乳业风浪之九粒外传》以「新生+商战」的轻笑剧设定，获取卓绝2亿的播放量和400万的点赞数。
可是，这些明星参演的短剧并未成为环球爆款，专科东谈主士告诉《番外使命室》，2025年春节档电影市集异常火爆，尤其是《哪吒2》等影视大片眩惑了大宗不雅众，挤压了短剧的市集空间。
限制2025年2月13日19点11分，《哪吒2》的总票房已达到100亿元，猫眼专科版和灯塔专科版预测其总票房将达到142.57亿元或145.28亿元。
在弘远的影视竞争敌手眼前，春节档的短剧环球矜恤度昭着不及。濒临各种化的聘任，不雅众对短剧的期待值也在不停提高，包括本色质料和题材的各种性。
但缺憾的是，本年春节档短剧尚未能骄矜不雅众的新需求。
一位短剧用户告诉《番外使命室》，我方是短剧的赤诚用户，心爱在碎屑化时辰刷短剧，对方示意，春节档的短剧，比如婆媳矛盾题材好多剧情重迭，场景同样，不雅看越多越能猜出剧情发展，嗅觉莫得新意。霸总题材曾是短剧主流，但不管是古偶霸总如故当代霸总，齐充斥着“追妻火化场”等狗血剧情和套路化情节。
据第三方监测，2025年抖音春节档古装戏院景复用率高达68%，武侠剧打斗分镜同样度超45%。春节档短剧在本色创作上存在一定的同质化问题。中小制作方为了莳植利润空间，镌汰成本，可能会重复使用场景或经受同样的分镜头计算。
审好意思疲倦加重是春节档短剧难以幸免的问题，专科东谈主士向《番外使命室》披露，“竖屏短剧天然应用了用户的碎屑时辰，具备纯真性和浮浅性，但其定位还不够了了，缺少结识的用户粘性，导致热度波动较大，难以酿成不绝的眩惑力。”
值得一提的是，短剧平台过度依赖算法保举来驱动流量，但算法偏好一味追求短期流量，这种单一的流量导向款式导致不雅众产生疲倦感，短剧的眩惑力不及，在一定经由上影响了短剧的热力值和市集阐述。
另外，除了过度同质化，短剧非法本色日出不穷，有的题材短剧甚而出现了含有不良价值不雅导向、违抗公序良俗、低俗“擦边”等非法本色。
2月10日，微信、抖音、快手、红果短剧等平台官方接踵发布公告，处理封禁了一批非法短剧。同期，监管层对“霸总”“婆媳矛盾”等热点题材的整顿，广电总局明确条件拦阻以“荒唐艺术时候杜撰离奇情节”，并下架多部波及不良价值不雅导向的剧集。
快手平台公布非法短剧处置公告 图/快手
抖音平台公布非法短剧处置公告 图/抖音
流量与本钱的“樊笼”：投流成本占比九成
短剧春节档如消释场被流量打单的“狂欢”，单集制作成本却在不停攀升，2025年春节档短剧的平均制作成本同比高潮了120%，专科影视团队的参与率也卓绝了六成。
据《新声pro》音书，冲刺春节档的剧组团队在不停扩大，从原先30多东谈主涨到50-60东谈主。着名演员的加盟，莳植了短剧的市集影响力，但同期也带来了成本的高潮。
头部公司听花岛曾发出“前年的顶配成了本年的标配”的齰舌，此前50万摆布是行业水平，而本年春节时代短剧制作成本已莳植到了80-100万，几近翻倍。
春节档投流成本居高不下，本钱编织的樊笼将让每个从业者受困其中。行业内音书称，投流成本是制作成本10倍，占80%～85%，而本年短剧的投产比还在增长。一位业内东谈主士告诉《番外使命室》，天然缺少具体数据，但不错算计在春节档莫得大爆款的情况下，迪士尼彩乐园投流成本占比还会增高，可能达90%。
高成本压力下，制作方被动依赖告白植入和品牌定制剧盈利。数据夸耀，某平台短剧中30%的剧集告白漂浮率超传统贴片告白2.7倍，在一定经由上狂放了本色的完满性。
把执不好本色和告白的比例，短剧就容易从本色载体变成告白容器，如《大溏乳业风浪之九粒外传》，古装戏和时常出现的伊利奶箱，画面上有违和感。
现时短剧的主要营业款式围绕告白变现会通员订阅张开，传统款式上，会员订阅用户通过付费充值会员大概单部付费的神色不雅看或解锁完满剧集，这种款式在2024年曾取得奏效，2024年小要领短剧曾创下单日充值超2000万的神话。
如今，款式难复制，爆款率下跌的同期，用户付费意愿因同质化严重而暴减，短剧行业单集价钱下跌，付费单集价钱从2元降至0.5元，甚而出现“2元看全剧”的内卷。
另一方面，短剧创作家的收入不结识性的情况加重，一位行业从业者告诉《番外使命室》，短剧编剧的收入有两种，一种雷同告成几万块被买断脚本，买断脚本的用度由2-10万元不等，另一种是先支付创作家一部分用度，后续赐与作家分红。
关于短剧创作家来说，容易堕入收入不结识的困境，一位专写霸总题材的创作家雯雯告诉《番外使命室》，除了浩繁的短剧创作，我方还有别的副业，如水晶手串来防守浩繁收入来防守收入。
“现时的技俩会告成对接制片东谈主，一些大公司比如字节开头有特意的编剧团队”，雯雯坦言当作孤独创作家，竞争压力增大，不笃定性也在不停提高。
免费款式冲击市集：红果领跑
红果短剧依靠字节的流量、资金、番茄系的版权上风，同期通过免费APP、“看剧领红包”等福利上风的加持，飞速圈定大齐量的用户。
据悉，红果短剧在春节档时代的总不雅看量达到了193亿次，总不雅看东谈主次6亿。爆款《有好一个乖乖女》和《老千》，其中《有好一个乖乖女》追剧量破200万。
红果短剧凭借“看剧领红包”的网赚款式，自2023年5月上线后，用户数目飞速增长。限制2024年11月，其月活用户冲破1.4亿，单月分账额超2.5亿元，成为免费款式的领跑者。
免费款式的背后是大环境的调治，数据夸耀，2024年短剧免费与付费市集范畴比例已达1:1，展望2025年免费将全面超越付费。红果短剧曾蓦然实施过会员付费款式，部分会员用户不错罢免看告白的方法，告成不雅看短剧，但很快又规复了免费款式。
免费策略并非单纯“烧钱换用户市集”的传统策略，而是字节系生态资源的整合效果，依托字节系生态番茄演义，红果短剧完毕跨平台引流。用户无需付费，仅需不雅看告白即可解锁本色，单日使用时长高达1.38小时，卓绝长视频平台。
春节档，红果短剧春节档用发红包的神色，拉新用户和莳植老用户的留存时长。《番外使命室》在春节时代体验发现，在点开红果短剧app后系统会弹出一个新春贺年红包，比如28.43元的春节红包，需要集满36元智商提现，任选一部剧看剧5分钟不错提现1元，如同“砍一刀”要保持时长，看短剧更像是机械完成任务。
红果短剧春节档贺年红包 图/红果短剧
红果短剧春节档贺年红包，价值28.43元的红包集满36元提现 图/红果短剧
这种款式直击下千里市集用户痛点。在不雅看短剧的东谈主群中，银发族、宝妈等群体对价钱明锐，阻拦性价比，对“看剧赢利”款式参与感较为热烈，平均逐日刷剧赚2-3元，在春节时代，红包款式引起致密的不雅看效应。
在此情况下，红果短剧酿成“流量-告白-分账”的滚雪球效应；通过保底分账策略眩惑制作方将付费短剧二次投放免费池，匹配用户神色需求，85%的短剧共享举止发生在同质化外交圈，酿成自我强化，增强用户粘性。
据了解，红果短剧每月插足超3亿元本色预算，单部短剧最高分账达140万元，红果短剧自制中心，经受“高插足—高答复”的分账机制，眩惑了600余家制作机构入驻，酿成“本色出产—流量分发—告白变现”闭环。
除了赐与制作方保底用度外，短剧上线后的流量收益会按照固定比例给制作方公司分红。证据官方公布的数据，红果短剧10月总分账超2.5亿元，单作品最高月分账超400万元，四家版权地契月分账超千万元。
除红果短剧的款式除外，短剧免费款式也在探索新旅途，“免费＋升值做事”款式，即剧集本色自己免费不雅看，但通过提供会员专享本色或不雅影体验来获取非凡收入。也有平台通过“不雅众互动＋本色打赏”款式吸援用户参与，举例不雅众通过投票或评述影响剧情走向，或通过小额打赏撑持剧集制作。
红果的领跑，也预示着将来短剧的走势，很可能会呈现“硬人愈强”的头部效应，最终走向蚁合庸操纵。
2025年的短剧行业，启动资格苦难的蝶变。当流量顾惜遇到“审好意思”反噬，当优质创作与营业逻辑碰撞，被本钱催熟的短剧行业正在资格新的一场征程，春节档的陨落可能不是尽头，也可能重新开启探索之路。